Så får en casinoaffiliate betalt, och vad modellen betyder

Den här sidan handlar om hur pengarna rör sig i affiliateledet, alltså hur en sajt som den här får betalt. Ämnet är ovanligt att ta upp på en konsumentsajt och borde inte vara det, eftersom ersättningsmodellen påverkar vilka incitament avsändaren har. En läsare som vet hur en sajt tjänar sina pengar kan väga innehållet därefter.

Sidan beskriver också de rättsliga ramar som gäller för den som driver sådan verksamhet i Sverige. Den delen har skärpts betydligt sedan omregleringen och är mer ingripande än många tror.

De två ersättningsmodellerna

Ersättning från ett spelbolag till en affiliate betalas i huvudsak enligt två modeller, och skillnaden mellan dem är större än den ser ut.

Engångsersättning innebär ett fast belopp per spelare som registrerar sig och gör en insättning. Betalningen sker en gång, och därefter har affiliaten ingen ekonomisk koppling till vad spelaren gör.

Intäktsdelning innebär i stället en andel av bolagets nettointäkt från den spelare som värvats, löpande och ofta så länge kontot är aktivt. Nettointäkten är i grunden insatser minus utbetalda vinster, alltså spelarens förluster över tid.

Incitamenten skiljer sig därefter. Engångsersättning belönar antalet registreringar och gör avsändaren likgiltig inför vad som händer sedan. Intäktsdelning knyter avsändarens inkomst till hur mycket läsaren förlorar över tid.

Vad intäktsdelning betyder för läsaren

Det finns ingen elegant formulering för den här delen, så den får stå rakt: vid intäktsdelning tjänar den sajt du läser mer ju mer du förlorar hos bolaget den länkat till.

Det är en verklig intressekonflikt och den försvinner inte av att den beskrivs vänligt. Vad som går att göra åt den är att redovisa den, att låta bli att skriva sådant som ökar spelandet, och att hålla uppgifterna kontrollerbara så att läsaren kan pröva dem mot källan i stället för att lita på avsändaren.

Det är också skälet till att den här sajten inte skriver om system, strategier eller metoder som utlovar bättre vinstchanser. Sådant innehåll är det mest lönsamma som finns att skriva vid intäktsdelning, eftersom det ökar omsättningen hos den som tror på det, och det är samtidigt det minst sanna.

En läsare som vill värdera en spelsajt kan ställa två frågor. Redovisar den sin ersättningsmodell över huvud taget? Och innehåller den påståenden om att öka vinstchanserna i ett slumpspel? Svaret på den andra frågan säger ofta mer än svaret på den första.

Om främjandeförbudet

Den rättsliga ramen är den del som oftast underskattas av den som driver sådana sajter.

Att tillhandahålla spel utan nödvändig licens är straffbart enligt spellagens straffbestämmelser, och detsamma gäller den som uppsåtligen eller av grov oaktsamhet främjar deltagande i sådant spel. Straffskalan är böter eller fängelse i högst två år, och för grovt brott fängelse i lägst sex månader och högst sex år. I ringa fall döms inte till ansvar. Därutöver finns ett uttryckligt förbud mot att i yrkesmässig verksamhet eller annars i förvärvssyfte främja deltagande i spel som saknar nödvändig licens.

Spelinspektionen räknar uttryckligen in affiliatelänkar bland det som utgör främjande, jämte marknadsföring, teknisk support och andra tjänster som underlättar åtkomst. Myndigheten anger också att det avgörande är om verksamheten riktar sig till svenska konsumenter, inte vilket språk som används.

Bestämmelserna är inte teoretiska. Under andra halvåret 2025 handlade Spelinspektionen nio tillsynsärenden om främjande av olagligt spel, och i december 2025 dömdes en influerare till ett flerårigt fängelsestraff för bland annat grovt främjande av olovligt spel, i en utredning där myndigheten biträdde som sakkunnig. Domen överklagades.

Följden för den som driver en svensk affiliatesajt är enkel att formulera och kräver löpande arbete: varje operatör som länkas ska ha svensk licens vid tillfället, och kontrollen görs mot registret och inte mot minnet, eftersom licenser upphör och överlåts.

Så betalas ersättningen ut

Den praktiska sidan är enklare och beskrevs i huvudsak riktigt i den tidigare versionen av sidan.

Program tillämpar regelmässigt en lägsta utbetalningsnivå, ofta i storleksordningen några hundra euro, som ska uppnås innan en utbetalning görs. Intjänade belopp under nivån ligger kvar och redovisas löpande i programmets gränssnitt.

Utbetalning sker vanligen månadsvis i efterskott, alltså att en månads intjäning betalas ut under den följande månaden, ofta kring mitten. Att uppgifterna i kontot är korrekta och fullständiga är en förutsättning, eftersom betalningar hålls inne vid ofullständiga underlag.

Vanliga utbetalningsvägar är banköverföring och elektroniska plånböcker. Vid banköverföring sker utbetalningen normalt i euro eller dollar och växlas av banken, vilket innebär en växlingskostnad som är lätt att missa eftersom den inte redovisas som en avgift. Vid plånbok tillkommer motsvarande fråga vid överföring vidare till bankkonto.

För den som hänvisar vidare finns mer om branschens arbetssätt hos kasino affiliate, som riktar sig till den som driver sådan verksamhet snarare än till den som spelar.

Om utbetalning till spelkonto

En av de betalningsvägar som beskrevs i den gamla texten förtjänar en invändning snarare än en beskrivning: att låta ersättningen betalas ut till ett spelkonto hos bolaget i stället för till bank.

Konstruktionen innebär att inkomst omvandlas till spelsaldo i ett steg, hos samma bolag vars produkter sajten marknadsför. Pengarna hamnar där de är lättast att spela bort och svårast att räkna på, och steget mellan att tjäna och att satsa försvinner helt.

Det finns ingen praktisk fördel som väger upp detta. Ett belopp på ett bankkonto går att spela för om någon vill, med ett aktivt beslut och en insättning emellan. Ett belopp som redan ligger på ett spelkonto kräver inget sådant beslut, vilket är hela skillnaden.

Att uppgiften stod i texten som ett neutralt alternativ, med motiveringen att många affiliates gillar att spela, är i sig ett skäl att kommentera den.

Inkomsten och skatten

Ersättning från affiliateprogram är skattepliktig inkomst och ska redovisas i deklarationen. Kostnader som är nödvändiga för verksamheten kan vara avdragsgilla, exempelvis för domäner, webbhotell, servrar och programvara.

Hur inkomsten ska redovisas beror på verksamhetens omfattning och karaktär, och gränsdragningen mellan näringsverksamhet och andra inkomstslag är inte alltid självklar. Frågor om skattskyldighet, mervärdesskatt och godkännande för F-skatt bör därför prövas mot Skatteverkets vägledning eller med hjälp av någon som kan området, i stället för mot en sammanfattning.

En sak är däremot entydig. Ersättning som betalas ut till ett spelkonto är fortfarande inkomst, oavsett i vilken form den mottagits, och redovisningsskyldigheten påverkas inte av att beloppet aldrig passerat ett bankkonto.

Om spårningen som ligger bakom

Ersättningen förutsätter att bolaget kan avgöra varifrån en spelare kom, och det sker genom spårning. Klicket på en annonslänk registreras, och kopplingen mellan klick och senare registrering görs med hjälp av en identifierare som lagras en tid.

Två saker följer av det. En affiliatelänk är inte en vanlig länk i teknisk mening, utan en länk som lämnar ett spår, och lagringen av ett sådant spår kräver samtycke på samma sätt som annan icke nödvändig lagring. Och kopplingen är tidsbegränsad, vilket innebär att ersättning bara utgår om registreringen sker inom en viss period efter klicket.

För läsaren är detta mest en upplysning om varför sidor med annonslänkar ber om cookie-samtycke, och om att ett klick inte är anonymt gentemot mottagaren på samma sätt som en direkt adressinmatning. Den som vill besöka en spelsajt utan att ett sådant spår uppstår kan skriva adressen direkt i webbläsaren.

Att uppgiften sällan nämns beror rimligen på att den inte gynnar någon i ledet att nämna den. Den ändrar ingenting i sak för den som ändå tänkt registrera sig, men den hör till bilden av hur pengarna rör sig.

Vad läsaren kan ta med sig

Kort sammanfattat gäller tre saker. Ersättningsmodellen avgör avsändarens incitament, och intäktsdelning knyter dem till hur mycket läsaren förlorar. Främjande av spel utan svensk licens är straffbart och omfattar uttryckligen affiliatelänkar, vilket gör licenskontrollen till en löpande skyldighet snarare än en artighet. Och en sajt som skriver om system för att vinna i slumpspel tjänar på att läsaren tror på dem.

Vill du kontrollera en operatör själv finns uppgifterna i Spelinspektionens licensregister, och myndighetens beskrivning av vad som utgör olaglig spelverksamhet och främjande finns i genomgången av olagligt spel.